企業在外貿營銷過程中為了更快的獲得效果，往往會借助一些付費的方式，相較于企業一直在使用的谷歌廣告，Facebook付費廣告是這幾年才被越來越多的企業所關注。那么Facebook廣告和谷歌廣告的區別和優勢在哪里呢?下面云程網絡為大家介紹一下。

　　一、展示方法

　　谷歌廣告屬于搜索引擎廣告，而Facebook廣告屬于社交媒體板塊的廣告，谷歌廣告是用戶在搜索關鍵詞時，展現給客戶的一種方式。而Facebook廣告則是通過對用戶分析，將廣告直接投放在可能成為潛在客戶的用戶面前，讓他們看到廣告并產生購買欲望。

　　二、客戶群體有一定差別

　　谷歌關鍵字廣告主要利用的是搜索機制，面向的是谷歌搜索用戶，企業可以通過地區，時間鎖定目標客戶群體所在市場。除了關鍵詞廣告之外，企業可鎖定的用戶統計信息僅限于年齡，性別，收入等。

　　而Facebook可以定位年齡，性別，收入，興趣等，還可以通過定位喜歡特定頁面的人，Facebook的一個常用定位選項之一是“相似受眾群體”，它允許廣告客戶將有關其當前客戶群的信息上載到Facebook，然后可以創建與原始客戶群相似的受眾群體。該新列表能夠幫助企業尋找具有與現有客戶相同的興趣和消費者行為的新用戶。

　　三、付費方式不同

　　谷歌廣告通常是關鍵詞點擊付費，谷歌聯盟等推廣方式。而Facebook廣告的投放方式更加多樣話，比如CPA， CPC， CPM等。從付費成本來看，因為谷歌上的競爭更為激烈，相對單次點擊費用更高。

　　四、廣告展現形式不同

　　谷歌廣告形式主要包括：Google視頻廣告(YouTube)Google購物廣告Google的應用廣告、Google關鍵詞廣告、Google的展示廣告(GDN)。而Facebook有視頻廣告，全屏廣告，輪播廣告，圖片廣告，精品類欄廣告等多種展現形式，更為豐富多樣。Facebooks 廣告相對于Google 廣告的一大優勢是將視覺和無縫整合到平臺中。有效的Facebook廣告可以與用戶每天滾動瀏覽的所有視頻，圖像和其他內容一起融合到用戶的Newsfeed中。

　　以上就是云程網絡為大家分享的外貿營銷中Facebook廣告和谷歌廣告的區別和優勢，兩種廣告并沒有優劣之分，企業在選擇時可以根據自己的產品特點和預算進行投放，如果有預算，一起投放能夠幫助企業獲得更多詢盤和客戶資源。